Ziel war es, regulatorische Anforderungen wie Tamper-Evident Packaging und Serialisierung umzusetzen und gleichzeitig die Markenidentität zu bewahren. Besondere Aufmerksamkeit wurde auf die Harmonisierung mit den OTC-Produkten gelegt, ohne die starke Positionierung der RX-Marke zu verwässern.
Entwicklung eines neuen Designs für verschreibungspflichtige Produkte unter Berücksichtigung regulatorischer Vorgaben. Sicherstellung einer hohen Wiedererkennung und Differenzierung gegenüber Wettbewerbern. Anpassung des Designs an den Zeitgeist, mit möglichst geringem Veränderungsaufwand.
Analyse der Bestandteile der Verpackung (Profilbalken, Indikationsbalken, Typografie, Logo, Patientengruppe). Entwicklung von drei Konzept-Routen mit Fokus auf Klarheit, Funktionalität und Markenidentität. Durchführung von Zwischenabstimmungen und Auswahl der finalen Designroute. Anpassung des Designs auf Musterpackungen zur Veranschaulichung und Implementierung.
Definition eines einheitlichen Profilbalkens mit typografischen und farblichen Anpassungen. Überarbeitung der Indikationsbalken, um eine eindeutige Informationshierarchie zu gewährleisten. Platzierung des Logos in optimierter Größe und Farbigkeit, abgestimmt auf das Gesamtbild der Verpackung. Integration aller gesetzlichen Vorgaben und Einhaltung der Arzneimittelsicherheitsstandards.
Das überarbeitete Design bewahrt die ikonische Markenidentität von ratiopharm und erfüllt gleichzeitig alle regulatorischen Anforderungen. Es bietet eine klare und strukturierte Informationsdarstellung und stärkt die Wettbewerbsfähigkeit der RX-Produkte auf dem Markt.