Die Neupositionierung von Soda Libre zielte darauf ab, die Marke so zu gestalten, dass sie eine breite Zielgruppe anspricht. Dies erforderte eine Neudefinition der Markenstrategie, die dann in der Kommunikation auf der Flasche ihren Ausdruck finden sollte. Durch einen eng abgestimmten Prozess zwischen Kunde und Agentur konnte eine Lösung entwickelt werden, die die Marke stärker und relevanter im Markt platziert.
Die Hauptaufgabe bestand darin, die Marke strategisch neu auszurichten, um die Grundlage für eine klare Kommunikation auf der Flasche zu schaffen. Dabei sollte das gesamte Markenbild überarbeitet werden, um die Positionierung der Marke im Wettbewerbsumfeld zu stärken. Das Projekt beinhaltete nicht nur die strategische Planung, sondern auch die Ausarbeitung der visuellen und kommunikativen Elemente, die die Neupositionierung untermauern.
Nach einem detaillierten Kundenbriefing haben wir eine klare Strategie entwickelt, die in enger Zusammenarbeit mit dem Kunden in mehreren Iterationen verfeinert wurde. Zu den ersten Schritten zählten eine umfassende Wettbewerbsrecherche und Store Checks sowie die genaue Definition der Zielgruppe. Daraufhin wurde ein einzigartiger Markenkern für Soda Libre entwickelt, der die Grundlage für die Markenpositionierung bildete. Im Anschluss wurde die Informationshierarchie für die Produktverpackung definiert, die den kommunikativen Schwerpunkt auf der Flasche darstellt. Nach Freigabe durch den Kunden wurde das Projekt an das Design-Team zur Umsetzung übergeben. a. Es wurde eine Wettbewerbsanalyse durchgeführt, um das Umfeld der Marke zu verstehen. b. Die Zielgruppe wurde feinjustiert, um die Kommunikation präzise anzupassen. c. Ein glaubwürdiger und relevanter Markenkern wurde entwickelt, der die Basis für alle weiteren Maßnahmen bildete. d. Die Markenpositionierung wurde klar definiert und daraufhin die Kommunikationsstruktur festgelegt. e. Die Informationshierarchie auf der Flasche wurde final abgestimmt und zur Designentwicklung freigegeben.
Nachdem die strategischen Grundlagen klar definiert waren, ging das Projekt an das Kreativ-Team. Das Design-Team arbeitete intensiv daran, die strategischen Vorgaben in ein visuelles Erscheinungsbild zu übersetzen, das die neue Markenpositionierung reflektiert. Daniela, die das Projekt leitete, übernahm hierbei die Verantwortung für die gestalterische Umsetzung und die Integration des Feedbacks des Kunden. Zusätzlich wurde ein Messeauftritt für Soda Libre sowie neue Line Extensions wie "The Passionfruit" entwickelt.
Mit der neuen Positionierung und dem Markenauftritt ist Soda Libre erfolgreich im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) etabliert. Seit dem Relaunch konnte die Marke nicht nur neue Sorten einführen, sondern auch ihre Sichtbarkeit und Relevanz im Markt weiter steigern. Die klare strategische Ausrichtung hat sich als effektives Fundament erwiesen, um die Marke zukunftsfähig zu machen und neue Zielgruppen zu erschließen.