Basierend auf den Ergebnissen einer umfassenden Marktforschung und einer detaillierten Wettbewerbsanalyse wurden fünf insightbasierte Positionierungsansätze in Form von Verbalkonzepten für die Marke Sojola entwickelt. Diese Konzepte bilden die Grundlage für die strategische Neuausrichtung der Marke. Im nächsten Schritt erfolgt die Entwicklung von Stimulusmaterialien, um die favorisierten Konzepte durch eine weitere Marktforschung gezielt zu validieren.
Die Aufgabe bestand darin, mehrere prägnante und trennscharfe Verbalkonzepte für Sojola zu erarbeiten. Dabei sollten die Erkenntnisse aus der aktuellen Marktforschung einfließen und als strategische Basis für den Markenrelaunch dienen. Ziel war es, die Marke Sojola in ihrer Positionierung klar zu definieren und die Grundlage für ein neues Produktkonzept zu schaffen.
a. Analyse der Marktforschungsergebnisse Ein intensiver Deep Dive in die bestehenden Marktforschungsergebnisse, um Insights zu Zielgruppe, Marktanforderungen und Trends zu extrahieren. b. Wettbewerbsanalyse Store Checks und Desk Research, inklusive der Analyse internationaler Neuentwicklungen sowie aktueller Entwicklungen im deutschen Lebensmitteleinzelhandel (LEH). c. Zielgruppendefinition Feinabstimmung der Marken-Zielgruppe, um Sojola zukünftig klar und relevant für die angestrebten Konsumentensegmente zu positionieren. d. Definition des Markenkerns Herausarbeitung eines klaren und differenzierten Markenkerns, der die Grundlage für die Neuausrichtung der Marke bildet. e. Entwicklung von Verbalkonzepten Formulierung von fünf neuen Markenpositionierungen, die trennscharf und auf die Erkenntnisse aus der Marktforschung abgestimmt sind. f. Informationshierarchie Aufbau einer klar strukturierten Informationshierarchie für die Produktverpackungen, die als Basis für die anschließenden kreativen Umsetzungsschritte dient.
Aufbauend auf den entwickelten Konzepten wurde ein modulares Stimulusmaterial erstellt. Dies umfasst erste visuelle und textuelle Elemente, die die neuen Markenwerte und Positionierungen widerspiegeln. Durch die Integration der definierten Informationshierarchie wird ein konsistentes und zielgruppenorientiertes Design ermöglicht, das den Sojola-Produkten eine klare Wiedererkennbarkeit und Differenzierung im Markt verschafft.
Die erarbeiteten Konzepte liefern die strategische Grundlage für die Neuausrichtung der Marke Sojola. Mit einer klaren Markenpositionierung und einer definierten Zielgruppenansprache ist Sojola optimal aufgestellt, um sich im Markt erfolgreich zu behaupten. Die Entwicklung eines konsistenten Designs mit klarer Informationsstruktur sorgt dafür, dass die Marke im Handel und bei den Konsumenten an Attraktivität und Relevanz gewinnt.