Basierend auf den Ergebnissen einer umfassenden Marktforschung und einer detaillierten Wettbewerbsanalyse wurden fünf insightbasierte Positionierungsansätze in Form von Verbalkonzepten für die Marke Sojola entwickelt. Diese Konzepte bilden die Grundlage für die strategische Neuausrichtung der Marke. Im nächsten Schritt erfolgt die Entwicklung von Stimulusmaterialien, um die favorisierten Konzepte durch eine weitere Marktforschung gezielt zu validieren.
Überprüfung des aktuellen Monte-Markenauftritts und Anpassung an die überarbeitete Positionierung. Entwicklung eines einheitlichen Baukastensystems für die Gestaltung aller Sorten und Gebinde. Sicherstellung, dass die Marke sowohl im Kernsortiment als auch bei Subkategorien wie Drinks, Snacks und Promotions ein klares, emotionales Markenbild vermittelt. Integration von Designelementen wie Logo, Splash und Zutaten, die modernisiert, aber nicht revolutioniert werden sollten. Anpassung des Designs an zukünftige Produkte wie Monte Eis und Limited Editions.
Analyse der Marke: Untersuchung der bisherigen Positionierung, Zielgruppe und Sortimentsstruktur. Kernsortiment priorisieren: Fokus auf die Hauptprodukte wie 6x55g und 4x100g, bevor Adaptionen für Subkategorien umgesetzt werden. Entwicklung eines Baukastensystems: Definition der Markenpflichtelemente und Informationshierarchie für Sortendifferenzierung. Konsumentenorientierung: Fokus auf Genuss und Emotionalität durch visuell ansprechende Designelemente wie natürliche Zutatenabbildungen und harmonische Farbcodes. Feedbackschleifen: Präsentation von Konzepten in Schulterblicken zur Abstimmung mit dem Kunden.
Logo: Behutsame Modernisierung durch Anpassungen in Lesbarkeit und Farbwirkung; Integration eines optionalen 3D-Effekts. Splash: Einheitliche und großzügige Gestaltung, um die Emotionen des Produkts hervorzuheben. Zutaten: Überarbeitung der Darstellung mit einem stärkeren Fokus auf Natürlichkeit und Integration in das Gesamtdesign. Steigen: Entwicklung eines Regalbildkonzepts zur besseren Sortendifferenzierung und Stärkung des Monte-Blocks im Handel. Sortenkennzeichnung: Klarheit und Konsistenz durch optische Unterscheidung der Sorten wie „White“ oder „Weniger Zucker“.
Der Monte Verpackungsrelaunch führte zu einem modernisierten, aber wiedererkennbaren Markenauftritt, der die Konsumenten emotional anspricht und die Marke am POS stärkt. Das neue Design transportiert die Markenwerte Genuss, Emotionalität und Magie, während es durch klare Differenzierung im Sortiment Orientierung bietet. Dank des modularen Baukastensystems bleibt die Marke zukunftssicher und konsistent, auch bei der Einführung neuer Produkte und Promotions.