Nach 25 Jahren war es an der Zeit, das ikonische Milchcreme-Dessert mit einer umfassenden Modernisierung des Markenauftritts auf die nächste Stufe zu heben. Der Fokus lag darauf, die Positionierung als Familienmarke authentisch und einheitlich zu kommunizieren und die Marke für die Zukunft stark aufzustellen. Ein harmonisiertes Verpackungsdesign sowie die Entwicklung eines modularen Baukastensystems ermöglichen nun eine konsistente Markenwahrnehmung über alle Produkte und Verpackungsgrößen hinweg – und das international.
Das Projekt umfasste die behutsame Modernisierung des Markenlogos und die Schaffung eines einheitlichen Designsystems, das flexibel an verschiedene Produktvarianten und neue Kategorien angepasst werden kann. Jedes Gestaltungselement wurde sorgfältig definiert und standardisiert, sodass alle Verpackungen im gesamten Sortiment ein harmonisches Erscheinungsbild zeigen. Zusätzlich wurden die Markentouchpoints – von Anzeigen über die Website bis hin zu Merchandising-Materialien – im neuen Look gestaltet, um eine ganzheitliche Markenwelt zu schaffen.