basiert auf der Analyse des Marktes, der Zielgruppe und der Wettbewerber. Das Ziel: eine einzigartige Positionierung und Identität der Marke festlegen.
formulieren die visuellen und verbalen Elemente der Marke: u.a. das Logo, die Farbpalette, der Schriftzug, die Bildsprache und den gesamten Markenstil.
wie kommuniziert die Marke, in welchen Kanäle mit was für Botschaften, um die gewünschte Wahrnehmung, Beziehung zur Zielgruppe auszubauen?
Überwachung, Bewertung und Anpassung der Marke, um ihre Relevanz zu erhalten und sich ändernde Marktbedingungen, Kundenbedürfnissen zu integrieren.