Lösungen

Trends

Trendgrundlage: Haltung zeigen
01
Denke Neo-Ökologisch

Das Ende der Trennung ist jetzt! Innen und außen, Mensch und Natur verschmelzen miteinander und stehen in unübersehbarer Abhängigkeit. Deine Handlungen beeinflussen nicht nur deine unmittelbare Umgebung, sondern auch das globale Ökosystem. Deshalb ist es wesentlich, enkeltauglich zu handeln – pragmatisch, emotionslos, einsichtig.


02
Beginne einen authentischen Dialog

Verlasse dich nicht nur auf die Haut und Hülle deines Produkts. Eröffne einen authentischen Dialog, führe deine Marke, indem du ehrlich, transparent und offen aus dir heraus und von dir sprichst. Höre aktiv zu, stelle relevante Fragen und zeige echtes Interesse an der Meinung deines Gegenübers.



03
Erzeuge Resonanz und Relevanz

Wie wirst du gehört? Indem du eine emotionale Verbindung schaffst und authentische und wesentliche Geschichten erzählst. Schaffe Relevanz, indem du starke Geschichten und spezifische Narrative anbietest. Bleibe dabei stets authentisch. Interagiere kontinuierlich und in deinem vollen Spektrum mit deinem Publikum.


04
Zeig dich transparent und offen

Sprich ehrlich über deine Absichten und Prozesse und beziehe Erfolg und Niederlage mit ein. Wenn du sprichst, informierst und erzählst, nutze kurze, klare und verständliche Informationen und sprich von deinem Weg. Verschweige keine wichtigen Details deiner Geschichte und öffne dich dem Dialog.

05
Sei ein wirksames du im Wir

Trage aktiv zu gemeinsamen Zielen bei. Bewirke etwas, indem du Verantwortung übernimmst und Zusammenarbeit förderst. Zeige Empathie, unterstütze andere und teile dein Wissen aktiv.

06
Liebe und lebe dein Produkt

Zeige dein Verhältnis zu deiner Marke. Lebe ihre Werte und Mission, erzähle konsequent ihre Geschichte. Interagiere, gib Feedback und zeige Begeisterung für ihre Produkte. Und wo du das nicht kannst, sprich über die Hindernisse und Schwierigkeiten. So lebst du mit, in und durch dein Produkt.

Trends
01

Neo-Ökologie – Was tun?

Unmöglich vs. Machbar

Marken, die mutig neue Wege gehen und innovative Ansätze verfolgen, können sich in den Köpfen der Konsumenten festsetzen. Dies kann durch ungewöhnliche Kampagnen, überraschende Kooperationen oder den Einsatz neuer Technologien geschehen. Innovation zeigt, dass die Marke dynamisch und zukunftsorientiert ist. Das wesentlichste und drängendste Feld mit dem größten Handlungsbedarf ist das der Neo-Ökologie.

02

Dialog – Was tun?

Wie bitte?

Ein aktiver Dialog zwischen Marke und Zielgruppe ist unerlässlich. Dieser geht über einfache Werbebotschaften hinaus und umfasst eine kontinuierliche Interaktion durch Social Media, Kundenfeedback und Community-Building. Im Austausch mit der Zielgruppe kann die Marke lernen, welche Themen und Werte wirklich relevant sind, und ihre Botschaften entsprechend anpassen. Eine erwachsene Marke kommuniziert den eigenen Wandlungsprozess aktiv. Sprich offen.

03

Resonanz und Relevanz – Was tun?

I feel you!

Spricht die Marke zu mir und erkennt sie, was ich suche? Deine Zielgruppe merkt das sofort. Im aktiven Austausch und der Verhandlung vermeintlich konträrer Positionen kann eine Haltung verändert und das Verständnis für den Markenkern in Relevanz umgewandelt werden. Eine Kreatividee leistet ähnliches, nimmt aber den Resonanzweg über das Gefühl, um ein neues Verhältnis zu etablieren. Geh beide Wege.

04

Authentizität – Was tun?

Ich bin echt

Um sowohl Resonanz als auch Relevanz zu erzeugen, muss eine Marke konsistent und authentisch auftreten. Konsistenz in der Botschaft und im Erscheinungsbild sorgt dafür, dass die Marke wiedererkannt wird und Vertrauen aufbaut. Authentizität bedeutet, dass die Marke ehrlich und transparent agiert, was besonders in der heutigen Zeit von großem Wert ist. Marken sind aktive Gegenüber und Dialogpartner. Nur so wird klar, für was das Markengegenüber steht.