Campari Group – Aperol
Below the Line + SalesliteraturUnsere Aufgabe: Aperol und Aperol Spritz Fertig gemixt in Münchens und Hamburgs Independent Retailszene stärker ins Rampenlicht zu rücken – mit kreativen POS-Aktionen und Werbematerialien, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, spontane Käufe auslösen und die Markenwelt erlebbar machen. Außerdem: Erstellung von Salesblättern für diese und weitere Marken der Campari Group.
- Campari Deutschland GmbH
- Beverages
- Brand Activation am POS
- 2024
Die strategischen Ziele umfassten die optimale Präsentation der Aperol-Produkte, die Förderung spontaner Käufe durch gezielte Maßnahmen und eine erlebbare, emotional aufgeladene Markenkommunikation im neuen Vertriebskanal Kiosk. Das Konzept setzte auf eine vielseitige Auswahl an Werbematerialien wie Aufkleber, Wobbler und Regalschienen zur Unterstützung der Produktpräsentation sowie animierte Poster und Kassenaufsteller zur Maximierung der Aufmerksamkeit am Point of Sale. Ziel war es, mindestens zwei sichtbare Kontaktpunkte im Laden zu schaffen, um die Kundenbindung nachhaltig zu stärken.
Zusätzliche kreative Lösungen, wie Zweitplatzierungen an der Kasse, sollen gezielt Impulskäufe fördern. Besondere Anlässe, etwa der Hamburger Hafengeburtstag oder die Wiesn in München, werden als Gelegenheiten genutzt, um die Marke mit lokalem Flair zu inszenieren und Kunden noch stärker anzusprechen. Mit diesen Maßnahmen soll Aperol nicht nur stärker im Handel präsent sein, sondern auch eine emotionale Verbindung zu den Kunden schaffen und den POS "Kiosk" zu einem lebendigen Markenerlebnis machen.
