elmex Kinderzahnpasta
Konzept + IllustrationDie Stärkung der Markencharaktere „elmy“ und „mexy“ von elmex Kinderzahnpasta als Experten für Zahnhygiene stand im Mittelpunkt dieses Projekts. Die Aufgabe begann mit einem umfassenden Packaging Relaunch, der als Ausgangspunkt für ein breiter angelegtes Illustrationsprojekt diente. Ziel war es, die Figuren auf sämtlichen Kommunikationskanälen – sowohl im Print als auch online – zu etablieren.
- Colgate-Palmolive Europe Sàrl
- Mundhygiene
- Illustrationen, Key Visual
- 2012-2020
Durch eine behutsame und zugleich strategische Aktualisierung der Charaktere, bei der verschiedene Posen eingeführt wurden, sollten „elmy“ und „mexy“ zeitgemäß wirken und sowohl für Mütter als auch für Kinder attraktiv bleiben. Diese Figuren fungieren als starker visueller Anker, der das tägliche Zähneputzen mit elmex zu einem positiven Ritual macht. Sie sind so konzipiert, dass sie Vertrauen schaffen und den Aspekt der Zahngesundheit spielerisch betonen.
Als Teil der konzeptionellen Weiterentwicklung des Projekts wurde ein plakatives Key Visual sowie ein einprägsames Motto für eine internationale Charity-Kampagne entwickelt: HEALTHY TEETH – HAPPY TEETH. Dieser Claim und das dazugehörige Visual dienten dazu, das Bewusstsein für die Bedeutung gesunder Zähne zu stärken und gleichzeitig eine emotionale Verbindung zur Marke aufzubauen.
Die Kampagne zielt darauf ab, Kinder weltweit zu motivieren, gute Zahnputzgewohnheiten zu entwickeln, und unterstreicht die soziale Verantwortung der Marke elmex in der Förderung der Zahngesundheit.
