MultiFit

Positionierung + Design

Nach vielen Jahren präsentiert sich MultiFit, die erste Eigenmarke von Fressnapf und zugleich das Herzstück des Unternehmens, in einem völlig neuen Look & Feel. Die geschärfte Positionierung legte dabei den Grundstein für eine behutsame, aber dennoch prägnante Modernisierung der Marke. 

  • Fressnapf
  • PetCare
  • Packaging, Positionierung
  • 2017

Ziel war es, eine stärkere Emotionalität zu schaffen, die Einfachheit in der Ansprache zu bewahren und zugleich eine schnelle Orientierung für die Konsumenten zu ermöglichen. Das Ergebnis dieser Neuausrichtung ist ein durchdachtes und flexibles Designsystem, das reibungslos über das umfassende Sortiment hinweg funktioniert – sei es in verschiedenen Kategorien oder Gebindegrößen. 

Besonders bemerkenswert ist die Line Extension „It’s Me“, die innerhalb der überarbeiteten Visual Identity einen eigenständigen Markenauftritt erhalten hat. Dieser verbindet sich harmonisch mit der Hauptmarke und unterstreicht zugleich die Eigenständigkeit und Individualität der neuen Produktreihe.